實例說明地鐵廣告如何既吸睛又吸粉

　　傳統地鐵廣告收效有限，于是設計師們玩轉創意，把地鐵廣告做出了一場又一場的視覺盛宴，既抓住了潛在客戶的眼球，又達到了自己宣傳的目的。我們一起來看短視頻行業是如何做地鐵廣告的，再來看一場不僅讓用戶看到，還讓用戶接受的地鐵廣告活動策劃，兩場活動都同樣是吸人眼球。

　　2018年是短視頻爆發的一年，各大短視頻APP為了爭搶地盤而打了一場又一場營銷戰役。面對鋪天蓋地的移動端廣告，梨視頻在地鐵辦了一場影展，名叫“獨一屆上下班影展”，影展包下了北京人流最大的10號線，并把地鐵6節車廂分別用南極洲、亞洲、北美洲、南美洲、歐洲、非洲進行實景裝飾布置，讓人在地鐵中就可以實現場景穿越，環游世界。

　　傳統地鐵廣告面臨的僵局是內容同質化嚴重，用戶關注度低，據相關數據顯示：多數戶外廣告的注意率僅有17%，這種“注意”也僅僅是“看到”，如果是統計用戶看到并且接受的概率，那么數據可能會更低。

　　為了對這一現狀做出突破，同時配合新品黑標便當的上市，全家利用數字廣告中的Viscovery創意，通過圖像識別技術在地鐵投了一波互動廣告。當人群路過播放“黑標便當”宣傳片的LED大屏幕前，打開微信“搖一搖”搖出活動參與入口，拍攝視頻中雞腿或便當畫面并上傳，識別成功后就可以獲得一份美味的雞腿便當兌換碼。

　　全家的廣告創意不僅在它的圖像識別技術，還利用了用戶的爭搶心理。本次活動規定只派送888份雞腿，如果不及時參與就搶不到兌換碼了，用戶自然會紛紛抓拍上傳，極大地提高了參與人數和互動效率。